Die Kunst der Selbstvermarktung: Aufbau einer persönlichen Marke

In diesem Blogbeitrag definieren wir, was eine persönliche Marke ist, beleuchten ihre Bedeutung und bieten praktische Strategien zum Aufbau und zur Stärkung deiner Marke. Darüber hinaus zeigen wir, wie du Social Media und berufliche Netzwerke nutzen kannst, um deine Marke weiter zu etablieren. Erfolgsgeschichten von Frauen, die durch Selbstvermarktung erfolgreich geworden sind, runden den Beitrag ab.

Was ist eine persönliche Marke?

Eine persönliche Marke ist die Art und Weise, wie man sich und seine berufliche Identität präsentiert. Wir sprechen auch von Positionierung. Es umfasst deine Fähigkeiten, Erfahrungen, Werte und einzigartigen Eigenschaften, die dich von anderen unterscheiden. Eine starke persönliche Marke hilft dir, dich als Expertin in deinem Bereich zu positionieren und Vertrauen bei Vorgesetzten, Kolleg*innen und Kund*innen aufzubauen.

Die Bedeutung einer persönlichen Marke für Frauen

Frauen haben in der Regel geschlechtsspezifische Herausforderungen im Berufsleben zu meistern, z.B. rutschen sie häufig ungewollt in eine Assistenz- und Unterstützungsrolle, damit verbunden ist geringere Sichtbarkeit. Leistungen - besonders Ad-Hoc und Troubleshooting-Aktionen - werden als selbstverständlich genommen und wenig anerkannt. Eine starke persönliche Marke steuert dem entgegen, indem sie deine berufliche Identität stärkt und deine Ergebnisse und Erfolge sichtbar macht. Durch ein gezieltes Selbstmarketing können Frauen ihre Karrierechancen verbessern, neue Möglichkeiten erschließen und sich als führende Persönlichkeiten in ihrem Bereich etablieren.

Strategien zum Aufbau und zur Stärkung der persönlichen Marke

1. Selbstbewusstsein und Klarheit:
• Stärken, Fähigkeiten und einzigartige Eigenschaften definieren.
• Sich der eigenen beruflichen Ziele und Werte bewusst sein.
2. Konsistenz:
• Konsistente berufliche Kommunikation und Verhalten.
• Übereinstimmung der Botschaften in allen Kanälen und Interaktionen.
3. Sichtbarkeit erhöhen:
• Aktiv an Konferenzen, Netzwerktreffen und beruflichen Veranstaltungen teilnehmen.
• Fachartikel schreiben, Vorträge halten oder Workshops anbieten.
4. Online-Präsenz:
• Ein professionelles LinkedIn-Profil ​​erstellen und pflegen.
• Social Media nutzen, um Expertise und Erfolge zu teilen.

Nutzung von Social Media und beruflichen Netzwerken

Social Media und berufliches Netzwerken sind mächtige Werkzeuge, um die persönliche Marke aufzubauen und zu stärken. Hier sind einige Tipps, wie man diese Plattformen effektiv nutzen kann:

1. 1. LinkedIn:
      • Profil mit einem professionellen Foto, einer aussagekräftigen Überschrift und einer detaillierten Zusammenfassung der Erfahrungen und Fähigkeiten optimieren.
      • Regelmäßig Beiträge zu relevanten Themen teilen und sich an Diskussionen in Gruppen beteiligen.
      • Sich mit anderen Fachleuten und Influencern im Bereich vernetzen.
   2. X / Twitter:
      • Branchenführern folgen und an relevanten Gesprächen teilnehmen.
      • Aktuelle Nachrichten, Artikel und eigene Einsichten zu Fachthemen teilen.
   3. Bloggen:
      • Einen eigenen Blog starten oder Gastbeiträge für etablierte Plattformen schreiben.
      • Erfahrungen, Erkenntnisse und Tipps im Fachgebiet teilen.
   4. Online-Community:
      • Sich aktiv in Online-Foren und Gruppen beteiligen, die für die Branche relevant sind.
      • Diese Plattformen nutzen, um sich auszutauschen, Fragen zu beantworten und Expertise zu zeigen.

Erfolgsgeschichten von Frauen

Erfolgreiche Frauen haben gezeigt, wie wichtig eine starke persönliche Marke für den beruflichen Aufstieg ist. Hier sind einige inspirierende Beispiele:

• Ana, die Führungskraft in der Technologiebranche: Ana begann ihre Karriere als Software-Entwicklerin und erkannte früh die Bedeutung einer starken persönlichen Marke. Sie nutzte LinkedIn, um ihre Fachkenntnisse zu teilen und sich mit anderen Fachleuten zu vernetzen. Durch regelmäßige Beiträge und Networking konnte sie ihre Sichtbarkeit erhöhen und wurde schließlich zur Abteilungsleiterin befördert.
• Maria, die Marketing-Expertin: Maria baute ihre persönliche Marke durch das Schreiben von Fachartikeln auf. Zusätzlich hält sie zu denselben Inhalten Vorträge.  Sie nutzte Plattformen wie X / Twitter und LinkedIn, um ihre Expertise im digitalen Marketing zu teilen. Ihre Bemühungen führten dazu, dass sie als Thought Leader in ihrer Branche anerkannt wurde und mittlerweile  als Podiumsgast zu  Konferenzen und Podiumsdiskussionen eingeladen wird.
• Sabine, die Unternehmerin: Sabine gründete ein eigenes Start-up im Bereich nachhaltiger Mode. Sie nutzte Instagram, um die Geschichte ihrer Marke zu erzählen und ihre Produkte zu präsentieren. Durch authentische und konsistente Kommunikation baute sie eine treue Anhängerschaft auf und konnte ihr Unternehmen erfolgreich etablieren.

Fazit

Der Aufbau einer starken persönlichen Marke ist ein kontinuierlicher Prozess, der Engagement und strategisches Denken erfordert. Durch klare Ziele, Konsistenz, erhöhte Sichtbarkeit und die effektive Nutzung von Social Media und beruflichen Netzwerken können Frauen ihre berufliche Identität stärken und ihre Karrierechancen verbessern. Lass dich gerne von den Erfolgsgeschichten inspirieren, um deine persönliche Marken-Strategie zu überdenken und für deine konkrete Situation anzupassen.

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Gabriele Strodl-Sollak

Ich bin seit 20 Jahren Kommunikationsberaterin und Trainerin. Im Business-Coaching geht es um die Themen Kommunikation, Positionierung, Führung und Karriereentwicklung. Online sowie in der Wiener Agentur.

Ich war Führungskraft in den USA sowie Russland, Pressesprecherin sowie PR-Beraterin in einer Top-Agentur und bin Universitätslektorin. Mit meinem Unternehmen Sollak Kommunikationsarchitekten erhielt ich 2016 die Auszeichnung BEST PRactice Award.

Ich bin verheiratet, wir haben zwei jugendliche Töchter und von Zeit zu Zeit Besuch von einem Gast-Hund, der das Familienleben aufwirbelt. Damit kenne ich die Herausforderungen, die für Frauen tagtäglich zu managen sind. Zum Ausgleich mag ich Mountainbiken, Skitourengehen und genieße häufig gemeinsam mit meinem Mann klassische Konzerte.